Anonim

Lästid 4 minuter

Under fem decennier har Hot Wheels- lådor låst fantasier från miljoner barn runt om i världen. Det flammade varumärket har varit synonymt med action och hastighet på hjul för dem som fortfarande inte hade ett körkort och för många som hade det men fortfarande fängslades av skalan av dessa emblematiska miniatyrer.

Från 1968 till nutid har Hot Wheels sålt mer än sex miljarder enheter och upprätthållit den "galna entusiasmen" som enligt dess senior vice president och general manager, Chris Down, väcker företaget globalt.

Hot Wheels

Hot Wheels, de bilar vi alla ville ha i verklig storlek när vi var små © Foto av Alex Zabavsky på Unsplash

Det hela började när en medgrundare av Mattel (den lekfulla ägaren av varumärket Hot Wheels) ville diversifiera olika produkter och starta en serie leksaksbilar . Det fanns tillfällen då det handlade mer om att samla in och visa att bara spela och Handler visste tydligt att dessa miniatyrfordon skulle ha en säker plats på marknaden.

För detta visste han hur han skulle upprätthålla balansen mellan bilar som var prickiga och roliga men utan att försumma en jota några tekniska detaljer lika realistiska som dess svängbara hjul.

Förtjänat respekten för den mest fundamentalistiska motorn tack vare den känsligheten för detaljer, har Hot Wheels också lyckats korsa barriärerna för den populära kulturen tack vare de många licenser som Mattel har för franchises som Star Wars, DC Comics eller Marvel.

I de fall han har återskapat sådana popmodeller har han också visat utmärkt respekt för sina referenser. Till exempel hände detta med hans bil Darth Vader, som använde masken av den svarta karaktären George Lucas som ett luftintag.

Beattle by Hot Wheels

Beattle by Hot Wheels © Alamy

Precis att Darth Vader- modellen representerar ett av få fall där en av Hot Wheels-miniatyrerna har hamnat i ett verkligt fordon . Det är en fullt fungerande bil, med en LS3- motor på 526 hk och anpassade däck med en röd linje som presenterades på San Diego Comic-Con-festivalen 2014. En mycket ny anpassning är att bygga några heta hjul för att verklig skala Första gången det gjordes var 2001 med en 1969 Hot Wheels Twin Mill med två V8-motorer som sticker ut från huven.

Hot Wheels fortsätter att vara det främsta varumärket i världen som säljer leksaker, även om det verkar som att de år av ostoppbar tillväxt som vi har upplevt tidigare har lämnats kvar på grund av den tekniska revolutionen vi har levt under de senaste fem åren.

Hot Wheels a tamaño real de Darth Vader

Riktiga heta hjul av Darth Vader © Getty Images

Nu bor digitala infödda barn bort av skärmarna och ser mycket mindre på analoga leksaker än digitala . Detta har gjort att Mattel har upplevt förluster på nästan 900 miljoner euro på bara det senaste året. En balans mellan resultat som har fått fyra olika personer att tillträda som verkställande direktör under de senaste fyra åren.

Hot Wheels verkar ha förstått att han måste gå ut på gatan för att leta efter sin potentiella publik och för att fira detta 50-årsjubileum har han organiserat en turné med namnet 'Legends Tour' som slutar i 12 amerikanska städer och som också innebär en tävling.

Till den tävlingen kan du anmäla dig alla de anpassade bilarna som vill delta och från varje stad kommer det att finnas en finalist som går till den stora finalen på SEMA i Las Vegas i slutet av oktober.

En delad publikation av Hot Wheels (@hotwheelsofficial) den 23 juni 2018 kl 10:35 PDT

Den vinnande bilen blir nästa modell som lanserar Hot Wheels och kan köpas i hyllorna i leksaksbutiker runt om i världen.

Turnén startade den 28 april i Los Angeles (där en 49-årig Ford F-5 Truck Dually Rat Rod klassificerades) och har redan passerat genom Kansas City (där en 1938 Dodge Superior-buss passerade till finalen) Bentonville, Nashville och New York. Hans nästa stopp är Atlanta, Chicago, Charlotte, Seattle, Detroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington, för att avsluta igen i Los Angeles den 20 oktober.

Hot Wheels har också lanserat en specialutgåva som är döpt till 'Black & Gold' och ägnat åt sju av varumärkets mest ikoniska modeller målade med färgerna svart och guld. De sju modellerna är Bone Shaker, Twin Mill, Rodger Dodger, Dodge Dart, Chevrolet Impala, Ford Ranchero och Camaro.

Inte bara firar varumärket, utan också dess enorma legion av följare över hela världen. Under hela året hålls många konventioner så att dessa diehard fans möts och kan dela sina erfarenheter. Den mest massiva ägde rum i april i Mexico City och kallade mer än 30 000 människor.

Allt för att behålla lågan av miniatyrer som inte förstår ålder, ras eller kön. Enligt statistiken har en av tre flickor i USA en Hot Wheel-bil, ett annat tecken på att dessa magiska leksaker kommer att överleva den digitala katastrofen. Ytterligare femtio år på hjul!

En delad publikation av Hot Wheels (@hotwheelsofficial) den 22 juni 2018 kl 9:00 PDT